Deutsche KMU: Anteil der Online-Werbung wächst
28.10.2011
Laut einer aktuellen psyma-Studie "Mittelstand und Werbung 2011", welche im Auftrag der telegate AG durchgeführt wurde, planen deutsche KMU insgesamt mehr Budget für Marketing ein und nutzen dabei einen breiteren Mix an Werbemitteln als noch letztes Jahr. Sie setzen immer häufiger auf Online-Werbung. Doch von aktuellen Web 2.0-Ternds wie Facebook-Marketing, Daily Deals oder aktivem Empfehlungsmarketing sind die meisten Unternehmen noch weit entfernt.
Marketingmix deutscher KMU (Bild: telegate)
Die meisten befragten KMU gaben an, zwischen 1.000 und 5.000 Euro pro Jahr für Werbemaßnahmen auszugeben - wie auch schon im Vorjahr. Gestiegen ist hingegen die Bereitschaft, hohe Summen für Werbemaßnahmen einzuplanen. Jedes fünfte Unternehmen gab an, hohe vierstellige oder fünstellige Beträge für Marketing zu planen.
Ein Drittel der befragten KMU gaben an, dass Online-Werbung für sie wichtig ist. Bereits 76 Prozent der Unternehmen werben heute im Internet, was einem Zuwachs von fast einem Drittel gegenüber 2010 entspricht. Zum ersten Mal lösen dabei Online-Verzeichnisse die gedruckten Branchenbücher als beliebtestes Werbemittel deutscher KMU ab.
Bei der Nutzung von sozialen Netzwerken hingegen sind deutsche Unternehmen noch zögerlich. Immerhin 12 Prozent der befragten Betriebe gaben an, soziale Netzwerke wie Facebook, Google+ etc. zur Vermarktung zu berücksichtigen. Überhaupt registriert in einem sozialen Netzwert sind nur ein Drittel der befragten Unternehmen. Auch moderne Gutscheinsysteme und Produktempfehlungsmarketing bleibt weitgehend unberücksichtigt.
Weitere Informationen zur Studie finden Sie auf der Website von telegate.
