Deutsche sind Europameister im Online-Shopping
31.01.2006
Eine Studie des Branchenverbandes EIAA (European Interactive Advertising Association) hat es noch einmal bestätigt: Niemand kauft in Europa soviel online, wie die Deutschen.
Knapp 80 Prozent der Deutschen Online-Nutzer hatten im zweiten Halbjahr 2005 mindestens einmal online Waren oder Dienstleistungen gekauft, im europäischen Durchschnitt sind es knapp 66 Prozent.
Auch bei der Einkaufshäufigkeit führen die deutschen Verbraucher: Durchschnittlich knapp zehn Artikel hatten sie im genannten Zeitraum online bestellt, der europäische Schnitt liegt bei knapp fünf Artikeln. Dafür waren die Deutschen überdurchschnittlich geizig: Während im europäische Schnitt 664 Euro online ausgegeben wurden, waren es in Deutschland nur 594 Euro. Die gefragtesten Online-Artikel waren übrigens Reisen und Elektronikartikel. Aber das Internet ist nicht nur ein Handels- sondern vor allem ein Informationsmedium. Mehr als die Hälfte der Befragten gaben an, dass das Internet für sie die wichtigste Informationsquelle vor dem (Offline-) Kauf. Gute Zeiten für Multichannel-Anbieter.
- Links:
- Download der EIAA-Studie (englisch): www.eiaa.net/Ftp/casestudiesppt/EIAA%20Mediascope%20Europe%20internet%20shopping%20report%2012_1.pdf
